Meta description. Det høres ut som noe du enten burde ha på en CV – eller noe du ignorerer helt. Men i virkeligheten er det et av de mest undervurderte feltene i SEO-verdenen. Og ja – lengden teller. Virkelig.
I denne artikkelen skal vi gå dypt inn i hvorfor meta descriptions fortsatt betyr noe i 2025, hvorfor Google både elsker og ignorerer dem, og ikke minst: Hvorfor vi sverger til at de skal være mellom 130 og 160 tegn – verken mer, verken mindre.
Hva er egentlig en meta description?
En meta description er et HTML-element som beskriver innholdet på en nettside. Den ser slik ut:
<meta name="description" content="Dette er en utrolig meta description som beskriver noe fantastisk på akkurat riktig lengde.">
Denne lille teksten vises ofte som snippet i søkeresultatene under tittelen. Den er ikke en rangeringfaktor direkte – men den påvirker klikkraten din (CTR), og det påvirker rangeringen din. Så indirekte: ja, det er viktig.
Så… hvorfor bry seg om lengden?
Tenk på meta description som et slags visittkort på Tinder. Du får et øyeblikk til å imponere – og hvis du drar på for mye, kutter Google deg brutalt. Hvis du sier for lite, ser du uinteressant ut.
For kort, og du gir ikke nok informasjon til å lokke folk inn.
For lang, og Google klipper teksten – gjerne midt i et viktig poeng:
“Finn ut hvordan du kan doble trafikken din på bare tre uker ved å følg…”
…og da klikker ingen.
Derfor setter vi reglene våre slik i vårt verktøy
$rules_meta_desc_length_min = '130';
$rules_meta_desc_length_max = '160';
Hvorfor akkurat dette intervallet? Fordi det treffer den perfekte balansen mellom informasjon, lesbarhet og klippesikkerhet.
Hva gjør Google med meta descriptions?
Vel, her er det på sin plass å nevne en liten advarsel: Google gjør akkurat som den vil.
Selv om du har skrevet en perfekt description på 155 tegn, så kan Google velge å:
- Bruke den, som en snill robot.
- Ignorere den, og lage sin egen fra innholdet ditt.
- Klippe den og lime sammen to tilfeldige setninger som egentlig ikke gir mening.
Men: Du øker sjansen for at Google bruker din tekst hvis den:
- Er relevant for innholdet på siden.
- Inneholder søkeordet brukeren har søkt etter.
- Har riktig lengde.
Hvor mange tegn får vi egentlig plass til?
I praksis handler det ikke bare om antall tegn, men om antall piksler. Google viser ca. 920 piksler for meta descriptions på desktop – og litt mindre på mobil. Bokstaver som “W” tar mer plass enn “i”. Så du kan skrive 160 tegn hvis det er mye i-er, men bare 140 hvis det er mange W-er og store ord.
Men slapp av: vi snakker ikke om pikseltelling her. Vi bruker 130–160 tegn som en tommelfingerregel fordi det fungerer 95 % av gangene.
Eksempler på god og dårlig lengde
For kort:
«Kjøp sko hos oss.»
(7 ord, 26 tegn – dette gir ingen grunn til å klikke.)
For lang:
«Hos Skobutikken finner du tusenvis av sko i alle fasonger, farger, størrelser og stiler. Vi har sko til både hverdag og fest, og du får alltid gratis frakt, enkel retur og…»
(166 tegn – blir mest sannsynlig klippet.)
Akkurat passe:
«Oppdag vårt store utvalg av sko for dame, herre og barn. Rask levering, enkel retur og alltid gode priser – finn dine nye favoritter i dag.»
(157 tegn – konkret, innbydende, og trygg for klipping.)
Hva skjer om du ignorerer dette?
Kortversjonen: du mister klikk.
Langversjonen: Hvis din meta description ikke lokker til klikk – eller ser amatørmessig ut – vil folk hoppe videre til neste søkeresultat. Du kan ha verdens beste innhold, men hvis ingen klikker seg inn, får du ikke sjansen til å vise det.
Google måler klikkrate. Hvis du får færre klikk enn forventet, kan du bli skjøvet nedover. Dette kalles user signals, og det er en realitet i dagens søkemotorer.
Tips for å skrive den perfekte meta description
- Hold deg til 130–160 tegn. Ikke gjetting – mål det.
- Bruk søkeordet. Gjerne i starten.
- Skriv til mennesker. Ikke roboter.
- Vær konkret. Hva får brukeren ved å klikke?
- Unngå tomprat. Ikke skriv “Vi er best på alt alltid” – vis hva og hvorfor.
Verktøy og hjelpemidler
Hvis du er lei av å telle tegn selv, finnes det masse verktøy:
- Countifai.com – vår egen favoritt for telling av ord og tegn.
- Yoast SEO (for WordPress) – gir en sanntid-evaluering.
- Google Search Console – se hvordan snippets faktisk vises.
- Ikke glem at dette viser selvsagt verktøyet vårt, helt gratis!
Meta description er ikke død
Til tross for at Google noen ganger ignorerer det du skriver, er en god meta description fortsatt en av de mest undervurderte våpnene i SEO-arsenalet.
Det er gratis, det er raskt, og det kan øke klikkraten din markant.
Så ja – bry deg. Tell tegn. Og hold deg mellom 130 og 160. Det er ikke en magisk formel, men det er tett på.
Og husk: det er bedre å skrive én god description enn å slenge inn 50 dårlige med «Lorem ipsum» og håpe på det beste.
Image by Tumisu from Pixabay